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A. Brandstätter:
"Visualization of Online Sales Databases";
Supervisor: E. Gröller; Institut für Computergraphik und Algorithmen, TU Wien, 2007; final examination: 2007-02.

Information Visualization today offers a wide range of techniques and approaches that
can be used to visualize and analyze business data. For the task of visualizing online sales
databases of a hardware vendor, this thesis discusses two fields of interest and presents
exemplary solutions to certain objectives of analysis. On the one hand it will deal with
the visualization of users´ interaction in an online shop (Clickstream Visualization), presenting
means of usage-data collection, its analysis and preparation as well as visualization.
Thereby, a prototype is developed that generates node-link diagrams of users´
clickstreams. On the other hand this thesis introduces the novel approach of Parallel
Coordinated Hierarchies - a linked view consisting of a Hierarchical List and Parallel Coordinates
plots for every hierarchy, visualizing sales data like turnover and contribution
grouped by attributes like time and location. As the evaluation of the concepts showed,
both prototypes´ capabilities allowed greater insights in business data than tools already
in use and facilitated advanced business analyses to a great extent.

Der heutige Stand der Informationsvisualisierung stellt eine F¨ulle an Mitteln und Techniken
zur Verf¨ugung, die f¨ur die Visualisierung und die Analyse von Gesch¨aftsdaten
herangezogen werden k¨onnen. Die vorliegende Arbeit besch¨aftigt sich mit deren Anwendung
auf die graphische Darstellung von Online-Verkaufsdatenbanken eines Hardware-
H¨andlers. Dabei werden f¨ur zwei ausgew¨ahlte Anwendungsbereiche exemplarische L¨osungen
entwickelt, die sich bestimmten Analysezielen widmen. Zum einen befasst sich die vorliegende
Arbeit damit, Benutzerpfade auf den Webseiten eines Online-Shops (Clickstream
Visualization) darzustellen und zu analysieren. Dabei werden neben der eigentlichen Visualisierung
sowohl die Erfassung der Daten als auch deren Analyse und Vorbereitung
zur graphischen Darstellung beleuchtet. Der zweite Bereich dieser Arbeit ist die Darstellung
und Analyse von Verkaufsdaten - wie beispielsweise Umsatz und Deckungsbeitrag
- gruppiert nach Merkmalen wie Zeitraum oder Ort. Dabei wird der neue Ansatz der
Parallel Coordinated Hierarchies vorgestellt, der die Daten einer Hierarchischen Liste mit
deren Darstellung in Parallelen Koordinaten verbindet. Wie die Evaluierung der Konzepte
gezeigt hat, erm¨oglichen beide Prototypen einen tieferen Einblick in die vorhandenen
Gesch¨aftsdaten, als dies mit bereits bestehenden Mitteln m¨oglich ist.

http://publik.tuwien.ac.at/files/pub-inf_4818.pdf